sábado, 22 de setembro de 2018

Adobe adquire empresa de software de marketing

A Adobe anunciou que assinou a aquisição da Marketo, plataforma de cloud do mercado para engajamento de marketing B2B, por US$ 4,75 bilhões. Com...

Amazon deve se tornar 3ª que mais ganha com publicidade digital...

Em julho deste ano, a Amazon já havia revelado que a publicidade assumiu um papel importante no share de faturamento da companhia. A receita...

Youtube revela cases com boa conversão em anúncios

O Youtube revelou esta semana a quinta edição da pesquisa Video Viewers, sobre os hábitos dos brasileiros ao consumir vídeos. Um dos destaques é...

Periferia brasileira entra no radar da propaganda, mas há vários desafios

“O seu comercial de TV não me engana, eu não preciso de status, nem fama”. A frase é de uma das músicas dos Racionais...

Uma agência da década de 1940

Até o fim dos anos trinta e  início dos anos 40 a publicidade brasileira não passava  de um bando de franco atiradores, onde levavam...

7 tópicos urgentes sobre tecnologia e dados

Essa semana São Paulo sediou o Adtech&Data 2018, evento de convergência de tecnologia e publicidade. Realizado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) na última...

O posicionamento das agências

Um longo artigo de Praveen Vaidyanathan, diretor de estratégia da Vice – região da Escandinávia e dos países nórdicos –, nos faz refletir sobre...

Candidatos poderão acumular tempo de propaganda no horário eleitoral

Os presidenciáveis com menos de 30 segundos de exposição no horário eleitoral  gratuito na TV e rádio poderão otimizar melhor seu tempo. O Tribunal...

Netflix testa vídeo promocional e usuários reclamam

A Netflix vem testando a possibilidade de inserir publicidade em seu conteúdo. Recentemente, passou a aplicar um formato de vídeo promocional que poderia ser,...

Jeep conta histórias de quem “recalculou a rota da vida”

O branded content tem se mostrado como uma opção potente para engajar pessoas e marcas. Não à toa, algumas marcas e agências têm utilizado...

O WORKSHOP MARKETING DIGITAL ELEITORAL 2018

 O WORKSHOP MARKETING DIGITAL ELEITORAL 2018 é um programa de aprendizado Presencial com um conteúdo poderoso para otimizar os resultados das campanhas eleitorais em...

Como a Lei Geral de Proteção de Dados vai impactar a...

Na tarde desta terça-feira (14), o presidente Michel Temer sancionou a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais, que agora estabelece os parâmetros para...

Expo Fórum Digitalks 2018 – Principal evento de Negócios Digitais do...

O Digitalks é a principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios através de 50 atividades anuais, preparando pessoas e transformando empresas...

Tendências para o mercado de vídeo e comunicação digital

No último ano, o consumo de vídeo digital cresceu em todo o mundo, inclusive no Brasil. A versão mais recente da TIC Domicílios, pesquisa...

Neymar é a prova da falência do media training

Neymar é um craque. Com 26 anos, está na lista dos maiores artilheiros da Seleção mais vencedora do futebol mundial. Foi o jogador mais...

Abap pede impugnação da concorrência do BB

Depois de ter sua concorrência cancelada por suspeita de vazamento de informações, o Banco do Brasil causa nova polêmica em sua licitação para a...

Fenapro firma parceria com IAB e FlixMedia

A Federação Nacional das Agências de Propaganda, entidade que reúne todos os sindicatos do segmento no país, firmou duas novas parcerias: com o IAB...

Kantar IBOPE Media e In Loco se unem para medir audiência...

A primeira iniciativa ocorreu logo após a exibição da final do Campeonato Paulista de 2018, quando as empresas conduziram uma pesquisa 100% mobile com...

Pesquisa inédita no Brasil revela o impacto da compra e venda...

Não é novidade para ninguém que os recursos do planeta são limitados e que não podemos continuar a consumir do mesmo jeito por muito...

Brasil fora da Copa altera estratégias das marcas

Não deu. O Brasil não passou pela Bélgica nas quartas de final da Copa do Mundo da Rússia e o sonho do hexa foi...

Opinião: o consumidor é o árbitro de vídeo da propaganda

Se em tempos de Copa o “futebolês” é a língua oficial do mundo, todas as metáforas estão aceitas. Neste campo, então, quem seria o...

Com Acxiom, Interpublic ganha espaço no negócio de dados

O Grupo Interpublic (IPG), quarto maior do mundo no mercado de agências e serviços de marketing, acaba de ficar ainda maior com a aquisição...

Todos os GPs do Cannes Lions 2018

Em uma edição mais compacta, Cannes consagrou diversas ideias, agências e anunciantes em 2018. Os jurados selecionaram os trabalhos que, em sua opinião, indicam...

Brasil conquista 101 Leões e supera resultado de 2017

O Brasil encerra o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2018 com um saldo de 101 Leões, superando o resultado do ano passado,  quando...

Diretoria atual lança oficialmente a nova Lista de Custos Internos

A Diretoria Atual (Triênio 2016/2019), lança oficialmente a nova Lista de Custos internos que contempla de maneira mais abrangente as atividades da propaganda no...

GDPR entra em vigor: entenda a importância da nova regulação

A partir desta sexta-feira, 25, passa valer a General Data Protection Regulation (GDPR), lei de proteção de dados da União Europeia. A regulação afeta direta...

Facebook defende parceria com agências de checagem no Brasil

Dez dias após assinar um acordo com agências especializadas em checagem de fatos no Brasil, o Facebook se posicionou defendendo a parceria. Nas redes...

O impacto das foodtechs no marketing e consumo

Até 2020, segundo estimativas da Organização das Nações Unidas (ONU), o mundo deverá produzir 70% a mais de alimentos para dar conta de uma...

Streaming de música cria novas possibilidades de segmentação

Os serviços de streaming de música superaram, em 2017, pela primeira vez a venda física em volume de arrecadação, de acordo com a Federação...

#BruMar na C&A: casal estrela Dia dos Namorados e quebra a...

A segunda-feira (14) terminou quente para a C&A e para a internet, que quebrou com a campanha de Dia dos Namorados da marca. A empresa...

Heroínas, autênticas e originais: as mães pela publicidade

Terceira data mais importante do comércio brasileiro, de acordo com a consultoria Ebit, o Dia das Mães deste ano, celebrado no domingo, 13, passa...

De volta ao presente: quando vale resgatar um clássico

Com alguma frequência, ícones de outras épocas voltam ao mercado. Nas últimas semanas, por exemplo, a PepsiCo relançou o Cheetos Tubo, salgadinho popular na...

Mobile se torna segundo maior meio em verbas

O mobile está prestes a girar a chave na atração do investimento global publicitário. A publicidade mundial deve movimentar recursos de US$ 578 bilhões este...

Cannes Lions revela os jurados brasileiros de 2018

Na última quarta-feira, 2, o Estadão, representante oficial no Brasil do Festival Internacional de Criatividade de Cannes revelou a aguardada lista dos nomes dos profissionais...

Primeiro trimestre frustra agências, aponta pesquisa da Fenapro

A pesquisa Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda é realizada pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e acompanha o...

Com 5 dias, Festival de Cannes será mais curto

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes será menor em 2018, quando realizará a sua 65ª edição. Dos oito dias de atividades de 2017,...

Proibida leva cartão amarelo da Justiça

Após meses de processo judicial, o embate entre a marca de cerveja Proibida e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) junto com uma de...

Festival Path 2018 quer democratizar a inovação

O festival Path se prepara para a sua sexta edição, que acontece nos dias 19 e 20 de maio na região de Pinheiros, em São...

CENP emite comunicado sobre vazamento de dados

Uso indevido de dados tem sido assunto recorrente no mercado Na última quarta-feira (4), o Facebook revelou oficialmente que aproximadamente 87 milhões de usuários foram...

“A Voz do Brasil” abre horário nobre para a publicidade

Após cinco anos de tramitação no Congresso, o projeto de lei que flexibiliza o horário de transmissão do programa A Voz do Brasil nas...

FHC: mudanças sociais são impulsionadas por “fios desencapados”

“40 anos não são nada, tenho mais do que o dobro”. Descontraído, o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso foi um dos palestrantes do Fórum Meio...

MinC mira direito autoral no audiovisual

O andamento do processo para a criação da Secretaria do Direito Autoral foi um dos temas expostos pelo Ministro da Cultura Sérgio Sá Leitão...

Hospital, cadeia, desabamento: o mundo das coproduções da Globo

Enquanto a Globo recebia diretores de produtoras parceiras para falar sobre algumas de suas mais recentes séries no painel que encerrou as atividades de...

J&J muda posicionamento no Brasil

Em 2018, a Johnson & Johnson comemora 85 anos de presença no mercado brasileiro. As comemorações, na comunicação, começam neste domingo, 25, com um filme...

Fake news derruba confiança em mídia no mundo

Em um ano, a confiança que a população global deposita na mídia se manteve estável, de acordo com o Trust Barometer, estudo realizado pela...

Mais de 84% da população faz compras online pelo smartphone

O smartphone está se tornando o controle remoto do mundo. Segundo dados do IBGE, 92,1% do acesso à internet é realizado através de dispositivos...

Facebook: prejuízo com vazamento vai além da Bolsa

A divulgação do uso de dados do Facebook pela Cambridge Analytica, que vieram à tona em matérias dos jornais New York Times e Guardian...

Os trends desta terça-feira 20/03

Um carro autônomo da Uber atropelou e matou uma mulher no Arizona. De acordo com a polícia local, o acidente foi na noite de domingo, 18....

Representatividade no mercado entra em pauta no Dia da Mulher

Acerimônia do 90º Academy Awards, o Oscar – realizada nesse domindo, 4 – além de ter sido palco para debates sobre assédio sexual encorajados pelos movimentos...

Como a impressão tornou-se a mais digital das ações de marcas

  “Share a Coke”, o case clássico de utilização da impressão como base de interatividade e engajamento Por Luiz Gustavo Pacete, de Tel Aviv* No ano de...

Os trends desta quinta-feira 1/2

A receita de publicidade do Facebook no quarto trimestre de 2017 foi de US$ 12,7 bilhões, alta de 48% em relação ao ano anterior. Já o...

Os trends desta segunda-feira 22/01

A Amazon inaugura nesta segunda-feira, 22, aquela que foi batizada de “A loja do futuro”. Com sede em Seattle, a Amazon Go, seu nome oficial, tem todo...

Para sobreviver, é preciso se adaptar

Não há dúvidas de que todas as novas tecnologias alteraram a forma como consumimos. A pergunta que paira no ar há anos, no entanto,...

Combate a formatos intrusivos ganha força

Desde o início de janeiro, já estão valendo, inicialmente na Europa e nos Estados Unidos, as medidas para combater anúncios baseados em formatos publicitários...

Os trends desta segunda-feira 8/01

Com foco em formatos alternativos, como cigarros eletrônicos, a Philip Morris, dona da Marlboro, anunciou, em jornais do Reino Unido, que deixará de produzir...

Marketing 2018: 3 achados eficazes e baratos … para já!

Cross-Brands Marketing Liga para um marqueteiro amigo seu e estabelece uma política de troca de dados entre sua companhia e a dele. Dito assim, parece...

Globo congela cota e volta a ter seis patrocinadores no BBB

Depois de ter exibido a temporada passada do Big Brother sem conseguir vender todas as cotas de patrocínio – algo inédito em todas as...

Ano difícil e cenário desafiador fortalecem anunciantes no país

A economia brasileira criou um cenário especialmente desafiador para as empresas anunciantes em 2017. Embora haja sinais de reação no ar, como a expectativa...

As marcas criativas de 2017

Uma das marcas pioneiras a levantar a bandeira feminista, a Avon reforçou suas ações de marketing nesse sentido em 2017, com o apoio das...

Dez tendências do áudio digital

O áudio vive uma intensa transformação com o boom dos serviços de streaming de música. Podcasts, apps e audiobooks somam força aos rádios e aplicativos...

Executivos do Google e Facebook trazem empresa de bots para o...

O mercado de chatbots deve gerar mais de US$ 47 bilhões para empresas de tecnologia até 2020, de acordo com o IDC. No Brasil, o...

Instituição quer reduzir fraude em 83%

A fraude publicitária pode ser reduzida em 83%. Pelo menos é o que diz a Trustworthy Accountability Group (TAG), uma associação de grupos da...

Operadoras brasileiras desejam mudanças de neutralidade de rede

A neutralidade de rede foi estipulada pelo Marco Civil da Internet, em 2014, e proíbe as operadoras brasileiras de venderem pacotes diferenciados com WhatsApp...

As empresas em que os criativos sonham em trabalhar

Pelo quarto ano, a rede criativa Working Not Working, dos Estados Unidos, divulgou a lista das “Companies Creatives Would Kill to Work Full Time”,...

Ratinho é o campeão de merchandising da TV aberta

Exibido nas noites do SBT, o programa do Ratinho é a atração da TV aberta que mais exibiu ações de merchandising no mês de...

Propaganda vive desafio de ser relevante com nova identidade

Propaganda também tem dia. A data desse instrumento que fomenta negócios e construção de marcas é comemorada nesta segunda-feira, 4 de dezembro. A atividade...

Conar revê decisão e absolve a própria campanha

Um dos casos mais inusitados do mercado publicitário neste ano teve mais uma reviravolta. Criticado pelo teor da campanha publicitária institucional que lançou em...

Causas na publicidade são mais atraentes aos jovens

Conexão com a realidade. Essa frase determina um dos maiores desafios atuais da publicidade. Essa conexão aparece, inclusive, em levantamento da agência de neuromarketing...

Jingle completa 85 anos como parte essencial da propaganda brasileira

Neste mês, o jingle está completando 85 anos como componente fundamental da publicidade brasileira. A primeira ação desse tipo nasceu nos anos 1930, na...

Mercado aponta demanda por profissionais que possam traçar estratégias e superar...

Cerca de 80% das empresas globais estão investindo em Inteligência Artificial, segundo pesquisa da Teradata, especializada em dados e analytics. Os resultados apontam que...

Como a ambientação sonora fortalece a construção do branding

Ouvimos música para relaxar, nos divertir e, até mesmo, quando estamos tristes, mas o que muitos não sabem é que seus benefícios vão muito...

Mediação entre agências e microinfluenciadores ainda é baixa

A ascensão de nomes como Whindersson Nunes, Gabriela Pugliesi e uma dezena de outros influenciadores ao posto de celebridades e, naturalmente, o custo que...

56% dos brasileiros consideram posicionamento das marcas sobre questões sociais antes...

Mais de 60% dos brasileiros (62%) consomem ou boicotam marcas com base em como elas se posicionam em relação a uma questão relevante, de...

Três dicas para melhorar a locução de um filme publicitário

A locução é um dos três principais elementos sonoros de um filme publicitário, junto com o sound design e a trilha sonora. Por meio das falas...

VICE e Google consolidam parceria global no Brasil

Durante anos ouvimos que o Google é uma plataforma de tecnologia. É mesmo. Uma das mais avançadas, inovadoras e poderosas do mundo. Mas de algum...

5 erros para serem evitados na era do marketing digital

Recentemente, assistimos ao vídeo do brilhante ilustrador Steve Cutts, que viralizou pela rede descrevendo o mundo atual de forma cínica, dando “vida”, por meio...

PESQUISA DA FENAPRO APONTA MELHORA DE NEGÓCIOS E OTIMISMO

Levantamento, realizado junto a 161 agências de todo o País, indica melhora significativa no 3º trimestre e perspectiva otimista para o fechamento do ano A...

FENAPRO ABRE INSCRIÇÕES PARA CONCURSO

FENAPRÓUNIVERSITÁRIO 2017 Concurso visa escolher a melhor peça publicitária entre estudantes universitários de todo o Brasil Prêmio máximo é viagem para Las Vegas, com direito a...

Colaboração entre marcas concorrentes: quando fazer?

Em um mercado saturado por “propósitos” semelhantes  e onde muitas marcas querem uma causa para chamar de sua, a intersecção dos temas abraçados por...

3º Print Summit discute tendências e inovação na mídia impressa

As transformações do digital impuseram novo ritmo ao negócio da comunicação, sobretudo, na mídia impressa, que ganhou fôlego, tem se reinventado e proposto formatos...

Conar reforça regras sobre publicidade de bebidas

Há alguns dias, os membros do Conselho de Ética do Conar, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, reuniram-se para aprovar uma Súmula de Jurisprudência...

Sabe qual será a jornada de compras do seu cliente na...

O comportamento do consumidor nas compras de final de ano vem se alterando nos últimos anos, de acordo com o relatório da Criteo 2017:...

39ª Profissionais do Ano

Nesta quarta-feira 18, a Globo reúne profissionais do mercado publicitário e alguns nomes de seu elenco na 39ª edição do Profissionais do Ano, premiação...

Violência e discurso de ódio são riscos para as marcas

Ao levar em consideração todos os tipos de mídia online, os dados revelam que 10,2% das impressões processadas nos sistemas da Integral Ad Science...

Quem perde com os EUA fora da Copa da Rússia?

O futebol passou a ganhar mais atenção dos norte-americanos nos últimos nos anos. A Copa de 2014, por exemplo, bateu recordes de audiência no...

Vídeos nativos como alternativa para os publishers

 A demanda por vídeo é clara: as marcas e agências devem duplicar seus orçamentos de promoção de vídeo até 2019, e o público consumirá...

Cenp instala comitê digital

As entidades representadas no Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) escolheram seus representantes que irão integrar o novo Comitê Técnico Digital (CTD), que irá discutir...

Não há mídia de performance sem experiência do consumidor

Quantas vezes você já foi a um evento ou leu um artigo de um profissional de marketing falando maravilhas sobre a incrível performance de...

Rádio concentra 3,8% das verbas e tem novo fôlego com a...

Gravitar nas ondas do rádio é uma medida prática. É um meio, por assim dizer, friendly. Pode ser acessado no carro, dispositivos móveis, aplicativos,...

Processo de migração das rádios AM para FM é optativo, diz...

O presidente da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), João Rezende, destaca, a importância da migração das rádios AM para FM devido à qualidade ruim...

Marcas ativam criatividade e experiências durante o Rock in Rio

Quem estiver na Cidade do Rock entre os dias 15 e 24 poderá cantar com outros fãs de seu ídolo, viajar pela Rota 66,...

Proibição da publicidade infantil reduz receita de anunciantes

Um projeto de lei que regula a propaganda dirigida às crianças completará no final do ano 16 anos na fila de espera para ser...

BEHANCE REVIEWS MATO GROSSO

O encontro dos profissionais da área de design, já tem data marcada, uma oportunidade para o maior network criativo do País, palestras, experiencias, debates...

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