No último ano, o consumo de vídeo digital cresceu em todo o mundo, inclusive no Brasil. A versão mais recente da TIC Domicílios, pesquisa do Cetic.br, mostra que 71% dos consumidores de internet assistem a vídeos online. Em 2012 eram 49%.
Esse crescimento eleva a categoria à primeira posição entre as atividades multimídia mais realizadas por internautas brasileiros. Globalmente é parecido, especialmente no mobile, cujo volume já representa três vezes o do desktop, segundo a ComScore. Por isso que plataformas como YouTube, Facebook, Snapchat, Musical.ly, Twitter, Instagram e LinkedIn disputam a atenção do público consumidor de vídeos.
De olho neste horizonte, o YouPix realizou, em junho, a segunda edição do Study Tour, uma viagem de negócios por empresas do mercado de vídeo digital nos EUA finalizada na Vidcon, maior evento do setor. Um grupo formado por criadores e profissionais do mercado de marketing e comunicação visitou alguns dos principais players do mercado. O resultado é um levantamento de tendências de social vídeo e comunicação digital que mostra oportunidades para marcas e negócios.
Confira abaixo as principais tendências e baixe o relatório completo aqui.
1. State of Social Video
Se 2017 foi marcado pelo crescimento do mercado de vídeos, 2018 mostra um setor mais maduro e efervescente que conhece melhor os hábitos da audiência, especialmente da geração Z, e sua relevância. A importância dos creators e influenciadores como empresas e negócios não será mais questionada.
2. Creators como Criativos
Surgem novos caminhos para a internalização das operações de produção e criação de conteúdo (uma alternativa aos modelos tradicionais de agência e produtoras) e a figura do creator ganha força como o novo criativo.
3. O mundo fragmentado
A regra agora é fragmentar, pois a criação de conteúdo vem de todos os lugares e pode ser distribuída em diversas plataformas cada vez mais nichadas. São mais opções para a audiência, mas um grande desafio para marcas e creators, que precisam de uma estratégia de conteúdo mais estruturada. Quem não entender o cenário e criar formatos e conteúdos nativos, ficará para trás.
4. O novo engajamento
O digital busca formas de engajamento mais profundas, muito além do like/share/comment. Saindo da era da “social media” (broadcast) para a da “social network” (conversas), conteúdo, serviço e comunicação se misturam para entregar valor e relevância para as pessoas. Os algoritmos se moldam para medir engajamento real no conteúdo, inclusive emoções.
5. Seja autêntico ou suma
A autenticidade é o segredo para um engajamento real e profundo e identidade e propósito se tornam fundamentais para sustentar uma estratégia de conteúdo. A geração Z valoriza uma marca (seja de empresa ou creator) que a representa e que se importa com sua causa.
6. Influencers para o bem
A geração Z confia mais nos influenciadores do que nos próprios pais ou marcas na hora de tomar decisões. A responsabilidade e o papel social dos influenciadores precisam estar refletidos no conteúdo e compartilhados com as plataformas. A luta pela diversidade, pela educação no mercado de influência e contra as fake news, haters e burnout é uma forte tendência.
7. Fake Followers, Real Problems
Partindo de um mercado crescente e pulverizado de creators, e com uma oferta fácil para compra de seguidores e engajamento, as marcas têm o desafio (não impossível) de identificar seguidores e engajamentos falsos na rede e buscar creators com base em outros critérios do que apenas número de seguidores.
8. O exército do Dark Social
Dark Social será a próxima fronteira de conexão. Empresas tentam se conectar com comunidades através de aplicativos de mensagem como Messenger, Whatsapp e Instagram, plataformas com dados que não estão disponíveis publicamente e representam uma grande parcela das interações online.
9. Todos querem ser RYCAH
Marcas e creators buscam novas formas de rentabilidade, geração de receitas e monetização de conteúdos, através de parcerias e iniciativas que transcendem a convencionalidade das plataformas.
10. Fast Data
A interpretação de dados se torna mais acessível e gera inteligência e hiper segmentação, permitindo a criação de conteúdo de forma mais eficiente e ágil.
11. eSports
Os gamers e sua audiência são um público inexplorado, pois marcas ainda não descobriram como se relacionar de forma autêntica. Este público é valioso e as horas dentro de plataformas como Twitch e fb.gg (Facebook for Gamers) são exclusivas e numerosas.
12. A/R para todos
Enquanto VR (Virtual Reality) é uma tecnologia cara e que nos tira do nosso mundo, a Augmented Reality (AR) surge democratizada e imperceptível em filtros, lentes, bitmojis e memojis que usamos diariamente para interagir em redes sociais. Essa tecnologia é uma tendência por ser facilitadora para a criação de conteúdo.
Em Meio & Mensagem por Isaque Criscuolo.
