O estudo identifica um novo grupo de líderes, os ‘CMOs perceptivos’ — aqueles cujas visões estão mais alinhadas às dos consumidores. Representando 17% dos CMOs globais, esse grupo supera seus pares em indicadores de receita, inovação e prontidão para transformação. Eles adotam a inteligência artificial de forma mais ampla, investem mais cedo em novos ecossistemas de mídia e têm maior probabilidade de atuar em organizações com crescimento de dois dígitos.
Apesar do pessimismo no mercado consumidor, a maioria dos CMOs relata resultados de negócios positivos, com 90% registrando crescimento de receita nos últimos 12 meses. Esse desempenho tem impulsionado o aumento dos orçamentos de marketing, especialmente na América do Norte e na América Latina.
Fonte: Propmark